이 에이전시는 흐름에 반응하기보다 항상 두 걸음 앞에서 움직이며, 시각적 아젠다를 따라가는 것이 아니라 설정한다. 각 프로젝트는 실험성과 정밀함 사이의 균형 속에서 하나의 대화를 열어낸다.
Palace Skateboards의 2024년 가을 룩북을 연출, 촬영, 공동 큐레이션했다.
본 프로덕션은 2024년 중반, 영국 런던에 위치한 Palace 본사에서 진행되었다.
OBJECTIVE:
목표는 명확했다. 컬렉션에 포함된 총 28가지 룩을 깔끔하고 구조적으로 정리한 카탈로그를 제작하는 것, 그 결과물로 총 38장의 이미지가 퍼블리시되었다.
우리는 전통적인 룩북이 지닌 명확성과 일관성을 유지하면서도, 전면적인 필름 촬영에서 흔히 발생하는 예측 불가능성을 배제한 채 은은한 시네마틱 감각을 더하겠다는 Palace의 비전에 공감하며 본 프로젝트를 수주하게 되었다.
PROCESS:
우리는 완전한 디지털 촬영을 기반으로 한 맞춤형 필름 아웃 워크플로우를 구축했다. 1,000장 이상의 이미지를 촬영하고 디지털 환경에서 편집함으로써, 정밀한 셀렉션과 크리에이티브 컨트롤을 가능하게 했다.
최종 이미지는 이후 35mm 필름으로 전사 및 출력되었으며, 우리는 이 과정을 ‘필름 아웃’이라 명명한다. 이 방식은 디지털 프로덕션의 효율성과 비용 효율성을 유지하면서도, 전통적인 암실 현상을 통해 구현되는 실제 필름 고유의 질감, 깊이, 그리고 캐릭터를 동시에 확보한다.
DELIVERABLES:
-온라인 룩북을 위한 웹사이트 이미지
-Palace 플래그십 스토어에서만 한정 배포된 리미티드 에디션 피지컬 진(zine)
OBJECTIVE:
2022년 봄/여름 드롭을 맞아 SSENSE 홈페이지에 피처된 이번 협업은, 전통적인 리테일러가 아닌 문화적 큐레이터로서의 SSENSE의 역할을 강화하기 위해 제작되었다.
본 필름은 제품 중심의 서사보다 분위기, 물성, 실루엣을 우선시하며, 패션을 소비재의 집합이 아닌 공유되는 시각 언어로 위치시킨다.
프로젝트에는 Raf Simons, Comme des Garçons, Helmut Lang, Oakley, Fox Racing의 의상이 포함되었다.
PROCESS:
본 필름은 광범위한 아날로그 재증폭 워크플로우를 활용한다. 영상은 CRT 및 VHS 디스플레이를 통해 반복 재생된 후 물리적으로 재촬영되었으며, 그 과정에서 발생하는 화면 아티팩트, 신호 감쇠, 시간적 왜곡이 이미지의 핵심 구성 요소로 작동한다. 이 프로세스는 열화와 간섭을 시각 언어 안에 내재화함으로써, 촉각성과 시간 기반의 질감을 강화한다.
DELIVERABLES:
멀티 브랜드 패션 필름
미디엄 포맷 에디토리얼 스틸 이미지
SSENSE 홈페이지 히어로 비주얼
2022년 말, 베트멍은 악명 높은 Vetements × Wolford 타이츠의 두 번째 발매를 발표하며, 한층 확장된 글로벌 프로모션을 전개했다. 로우이론은 시대를 앞서간 개념을 제안하며 캠페인 비주얼 총괄로 선정되었고, 이 개념은 이후 패션과 문화 전반에 걸친 더 넓은 시각적 흐름에 영향을 미치게 된다.
OBJECTIVE:
이번 리릴리스를 위한 결정적인 비주얼 아이덴티티를 구축하여, 단순한 제품 마케팅을 넘어 타이츠를 하나의 문화적 선언으로 자리매김하는 것이 목표였다. 캠페인은 전통적인 럭셔리 이미지를 교란하는 동시에, 도발·혁신·서브컬처적 권위를 대변하는 베트멍의 명성을 더욱 공고히 하고자 했다.
PROCESS:
로우이론은 패션, 방송 신호 간섭, 디지털 왜곡을 결합한 CRT 기반의 비주얼 언어를 도입하며 메인 캠페인 비주얼을 기획·제작했다. 이 접근 방식은 동시대 패션 이미지에서 CRT 미학의 재부상을 촉발하는 데 기여했으며, 이후 빠르게 확산될 새로운 시각적 기준을 제시했다.
DELIVERABLES:
-전 세계 모든 베트멍 리테일 매장에서의 글로벌 인스토어 전개
-베트멍 공식 웹사이트를 위한 히어로 이미지
-해로즈 매장 내 주요 인스토어 피처
-KM20에서의 피처드 리테일 액티베이션
-전 세계 주요 7개 국제 도시에 걸친 전자 빌보드 집행
복합적인 브랜드 시스템, 정교한 캐스팅, 그리고 유럽을 대표하는 이미지 메이커, 모델, 스타일리스트 네트워크를 통해 우리는 문화적 무게감과 상업적 명확성을 동시에 지닌 이미지를 구현한다.
최근 몇 년간의 LowTheory 선정 작업들은 다양성, 문화적 공명, 그리고 비평적 평가를 모두 아우르는 하나의 실천적 궤적을 보여준다.